數(shù)據(jù)來源：艾瑞

近日，一則關(guān)于“韓國(guó)男生直播吃晚餐日入萬元”的新聞將互聯(lián)網(wǎng)在線直播再次推向大眾視野。視頻直播的火熱趨勢(shì)，不分國(guó)界。在中國(guó)，在線直播正受到企業(yè)和資本的雙重追捧。

按照直播內(nèi)容類劃分，在線網(wǎng)絡(luò)直播主要分為音樂、體育、游戲、綜藝節(jié)目等類型。按照平臺(tái)來劃分，則包括騰訊、樂視、網(wǎng)易等綜合性大平臺(tái)，YY歡聚時(shí)代、天鴿互動(dòng)9158等網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)平臺(tái)以及移動(dòng)在線直播平臺(tái)。

巨頭、新秀扎堆進(jìn)入在線直播市場(chǎng)，必然引起資本市場(chǎng)的關(guān)注。近年來，在線直播市場(chǎng)融資并購(gòu)不斷。今年5月，萬達(dá)資本以及馬云基金8億元領(lǐng)投樂視體育。今年7 月，宋城演藝公司斥資26億元收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)六間房。而僅僅是網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)這一項(xiàng)就誕生了兩個(gè)上市公司，YY歡聚時(shí)代納斯達(dá)克上市，天鴿互動(dòng)登陸香港。

另一方面，由于一些直播打“涉黃涉暴”擦邊球，關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)直播監(jiān)管的呼聲不斷。就在本月，百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視等13家企業(yè)表示將開展自律行動(dòng)，建立主播“黑名單”等制度保障行業(yè)健康發(fā)展。

現(xiàn)象1：騰訊網(wǎng)易樂視齊發(fā)力，音樂、體育、游戲直播紅火。

上個(gè)月，樂視鄧紫棋演唱會(huì)在線網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)下30多萬人在線付費(fèi)的觀看紀(jì)錄，刷新了在線直播付費(fèi)新高。網(wǎng)易云音樂則舉辦了在線直播音樂賽事《音樂大戰(zhàn)》。官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)78萬、投票數(shù)超1500萬、彈幕發(fā)布數(shù)超100萬。

而不久前，騰訊視頻主辦的張惠妹“偏執(zhí)面”演唱會(huì)則開啟了免費(fèi)線上演唱會(huì)模式。作為騰訊視頻今年重點(diǎn)發(fā)展的項(xiàng)目，到目前為止，騰訊通過LiveMusic平臺(tái)已經(jīng)直播30多場(chǎng)在線演唱會(huì)，覆蓋了全球389個(gè)城市，全年目標(biāo)則是直播50場(chǎng)以上演唱會(huì)。

優(yōu)酷土豆、PPTV、芒果TV也在跟進(jìn)。優(yōu)酷土豆推出了U-Music系列直播演唱會(huì)，PPTV以付費(fèi)方式參與直播了鄧紫棋演唱會(huì)，芒果TV則獨(dú)家直播了Billboard頒獎(jiǎng)禮?？梢钥吹?，幾乎所有的主流視頻網(wǎng)站平臺(tái)都在布局音樂在線直播。

騰訊視頻總編輯王娟認(rèn)為，綜藝演唱類欄目一直是互聯(lián)網(wǎng)用戶最愛的內(nèi)容之一，有著很深厚的群眾基礎(chǔ)，這是音樂和互聯(lián)網(wǎng)兩大產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合的前提。在線直播能讓演唱會(huì)這種稀缺資源最大化地被用戶享受到，成為消費(fèi)品。

據(jù)QQ音樂直播負(fù)責(zé)人介紹，目前商業(yè)模式主要有以下幾種：傳統(tǒng)的綠鉆會(huì)員服務(wù)以及演出票務(wù)；廣告營(yíng)收模式，包括線上線下音樂直播廣告招商；最后是O2O直播。

除了音樂在線直播外，體育賽事直播也是各大主流平臺(tái)爭(zhēng)搶的“香餑餑”，其中樂視發(fā)力最狠。2012年，樂視體育成立，去年2月從母公司樂視網(wǎng)剝離獨(dú)立運(yùn)作，并邀請(qǐng)了央視體育頻道主持人劉建宏加盟。目前，樂視體育共擁有17類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，121項(xiàng)比賽，可實(shí)現(xiàn)平均每年4000場(chǎng)的賽事直播。目前，自制賽事也成了體育直播的未來方向。樂視體育CEO雷振劍表示，樂視體育希望能借助生態(tài)體育的優(yōu)勢(shì)，自營(yíng)賽事。

樂視體育也獲得了資本市場(chǎng)的認(rèn)可，今年5月樂視體育完成8億人民幣首輪融資，由萬達(dá)投資和馬云旗下云峰基金領(lǐng)投，這一融資當(dāng)時(shí)刷新了互聯(lián)公司A輪融資紀(jì)錄。近日，樂視云開放全球首個(gè)生態(tài)云服務(wù)平臺(tái)。樂視創(chuàng)始人賈躍亭表示，樂視云未來將為所有視頻直播提供技術(shù)服務(wù)。據(jù)悉，樂視云將向生態(tài)云合作伙伴提供不少于35%的收益分成。

易觀智庫(kù)分析師馬世聰認(rèn)為，樂視體育直播的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容、資本、人才、入口四個(gè)方面。內(nèi)容上，樂視體育擁有大量獨(dú)家及非獨(dú)家體育賽制播出版權(quán)；資本方面，擁有A輪及A+輪的8億元；人才方面，劉建宏作為首席內(nèi)容官，董路、黃健翔、李欣等為代表的資深體育媒體人才；入口方面，樂視電視、樂視手機(jī)、樂視盒子等智能硬件和PC端、移動(dòng)端。

游戲直播，是在線直播另一個(gè)重頭戲。最近，周杰倫參與了騰訊旗下游戲直播平臺(tái)“龍珠直播”的游戲直播，也更讓游戲直播走進(jìn)大眾視野。短短10分鐘內(nèi)就聚集了數(shù)百萬的觀眾，龐大的觀眾潮直接沖垮了龍珠直播的服務(wù)器。

國(guó)內(nèi)的游戲直播平臺(tái)，目前最有競(jìng)爭(zhēng)力的是斗魚和虎牙。前者脫胎于AcFun，號(hào)稱要打造全民游戲直播；后者的前身是YY（歡聚時(shí)代）游戲直播，有著語(yǔ)音平臺(tái)的強(qiáng)大社交基礎(chǔ)。龍珠直播平臺(tái)則依靠著騰訊后來居上。

從去年底開始，斗魚和虎牙為爭(zhēng)搶主播可謂下足血本。從最近網(wǎng)上公布的一份游戲直播收入排行來看，一些主播的收入媲美一線明星。國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)以粉絲和流量為主要盈利手段，“燒錢”挖主播的方式雖被行業(yè)所詬病，但似乎也沒有更好的解決辦法。

去年，中國(guó)的電競(jìng)直播業(yè)務(wù)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)，僅從資本角度來看，千萬美元級(jí)別以上的融資就包括斗魚的2000萬美元、火貓的1000萬美元、戰(zhàn)旗TV的1.1億元、龍珠直播的1億元。

現(xiàn)象2：YY、六間房主打“粉絲經(jīng)濟(jì)”， 網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)持續(xù)井噴。

每天中午12時(shí)到2時(shí)，晚上9時(shí)到12時(shí)，YY直播當(dāng)紅男主播“畢加索”都會(huì)開啟直播，其在線觀看人數(shù)高達(dá)數(shù)萬。在YY2014年度盛典，“畢加索”以上千萬票獲得最佳男主播，每張票價(jià)一元。這意味著，這位男主播當(dāng)天給平臺(tái)帶來了過千萬元的營(yíng)收。

隨著網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)迅速發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站紛紛推出“在線秀場(chǎng)”。根據(jù)艾瑞咨詢研究報(bào)告顯示，2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)54.3億元，同比增長(zhǎng)49.2%，未來5年仍將保持在30%以上的增速。

目前，最大的網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播平臺(tái)是YY。就連YY平臺(tái)上的一家經(jīng)紀(jì)人公會(huì)娛加娛樂近日都宣布，獲得IDG千萬元的投資，公司估值過億。另外，天鴿互動(dòng)的 9158、六間房、酷狗繁星、新浪秀場(chǎng)等也是競(jìng)爭(zhēng)了較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也相繼進(jìn)入搶食蛋糕，比如網(wǎng)易BOBO、百度秀場(chǎng)、騰訊QT。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播的主要收入是虛擬幣和虛擬道具，用戶充值后購(gòu)買虛擬道具送給心儀主播。產(chǎn)生的收益由平臺(tái)、主播、公會(huì)三方按照不同比例分成。記者獲悉大平臺(tái)的分成比例是6∶3∶1，不同平臺(tái)分成比例不一。

為什么粉絲會(huì)給網(wǎng)絡(luò)主播豪擲千金，這是外界頗為費(fèi)解的地方。

YY 當(dāng)家男主播“畢加索”直言，一開始他也搞不懂，后來揣測(cè)可能有兩方面原因。首先是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成，觀看網(wǎng)絡(luò)直播的第一批人是從游戲頻道轉(zhuǎn)移過來的，游戲裝備等需要大量消費(fèi)。其次是，主播與網(wǎng)友共同成長(zhǎng)，粉絲經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)消費(fèi)。目前，他直播時(shí)在線人數(shù)為5萬至10萬人，月收入百萬元左右。

而在YY平臺(tái)上，為了刺激用戶消費(fèi)欲望，積分之外又給消費(fèi)用戶劃分等級(jí)，分為守護(hù)者、男爵、伯爵、侯爵、公爵、國(guó)王6個(gè)級(jí)別。最高玩家為國(guó)王，開通需要首付12萬元，之后每月需續(xù)費(fèi)支付3萬元，一年共45萬元。記者了解到，國(guó)王玩家不在少數(shù)。

作為網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)開山鼻祖，YY于2012年年底在納斯達(dá)克上市，目前市值33.3億美元。2014年財(cái)報(bào)顯示，其全年?duì)I收37億元，凈利潤(rùn)12億元，同比增長(zhǎng) 102%。2015年第二季度發(fā)布的最新財(cái)報(bào)，營(yíng)收為人民幣13.572億元，凈利潤(rùn)為人民幣2.907億元。

另一家社交視頻直播平臺(tái)9158母公司天鴿互動(dòng)于2014年7月在香港上市，上市當(dāng)天市值達(dá)73億港元。目前，主營(yíng)收入來自三方面：視頻社區(qū)增值收入、手機(jī)及網(wǎng)絡(luò)游戲收入和其他廣告服務(wù)收入，其中來自視頻社區(qū)的收入超過95%。根據(jù)其2015年中期業(yè)績(jī)，天鴿互動(dòng)錄得收益約3.72億元。

目前，9158直播是天鴿互動(dòng)最核心的產(chǎn)品，表現(xiàn)形式主要是客戶端形式，互動(dòng)模式為多對(duì)多，以房間為單位，有共同愛好的網(wǎng)友聚在一起，可以上萬人同時(shí)在線。據(jù)了解，用戶群主要來自于國(guó)內(nèi)三、四、五、六線城市。在盈利方面，9158主要依靠虛擬物品付費(fèi)模式盈利。值得注意的是，9158的營(yíng)收來源主要是高額付費(fèi)用戶。

以YY歡聚時(shí)代為代表的網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)發(fā)展至今，已經(jīng)有5年的時(shí)間，市場(chǎng)持續(xù)井噴。易觀智庫(kù)分析師馬世聰認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)的商業(yè)模式相對(duì)更為成熟，這幾年在政策監(jiān)管比如各類許可證、凈網(wǎng)行動(dòng)等背景下，網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)已經(jīng)從綜合性平臺(tái)向細(xì)分類秀場(chǎng)發(fā)展?！按嬖谧畲蟮膯栴}是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，同類秀場(chǎng)對(duì)主播資源的約束性不強(qiáng)，用戶忠誠(chéng)度較低。擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)，將成為網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)未來發(fā)展重點(diǎn)?！?/p>

■趨勢(shì)：智能手機(jī)為在線直播帶來無限可能

在剛剛過去的七夕情人節(jié)，ULOOK視頻直播平臺(tái)發(fā)起了一個(gè)七夕實(shí)驗(yàn)：“一只‘單身狗’用多長(zhǎng)時(shí)間才能和100個(gè)妹子合影”。一部手機(jī)，兩個(gè)小時(shí)不間斷直播，這場(chǎng)直播吸引了上千名觀眾在線收看。剛剛過去的這個(gè)周末，ULOOK視頻直播平臺(tái)完成了“我和寧澤濤有個(gè)約會(huì)”的直播，直播寧澤濤在華中師范大學(xué)游泳館的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，當(dāng)天預(yù)約觀看人數(shù)也創(chuàng)下新高。

“不在現(xiàn)場(chǎng)也能身臨其境”，這是ULOOK的廣告語(yǔ)。ULOOK是一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻直播平臺(tái)，所有內(nèi)容均由播客自主產(chǎn)生。任何用戶下載APP后，都可以成為播客發(fā)起直播。

ULOOK相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，總體來說平臺(tái)內(nèi)容主要分為兩個(gè)部分，一部分是參加直播體驗(yàn)一些知名或者有趣的活動(dòng)，另外是圍繞不同領(lǐng)域的達(dá)人，根據(jù)他們的技能知識(shí)與愛好者形成直播互動(dòng)。目前，平臺(tái)上認(rèn)證播客每次以直播時(shí)間來計(jì)算，根據(jù)流量包價(jià)格返點(diǎn)。

專門做商務(wù)視頻直播產(chǎn)品的“微吼”，目前IBM、微軟、騰訊、中歐商學(xué)院等在內(nèi)的世界500強(qiáng)企業(yè)都在使用。創(chuàng)始人林彥廷認(rèn)為，這種在線活動(dòng)的參與感，有效促進(jìn)行業(yè)研討、巡展、峰會(huì)、網(wǎng)絡(luò)會(huì)議等活動(dòng)的傳播效果。國(guó)內(nèi)每年都要舉辦一千萬場(chǎng)左右的線下活動(dòng)，在線直播給用戶提供即時(shí)同步體驗(yàn)，同時(shí)有效節(jié)省出行成本。

據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已接近10億人，4G用戶發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過3G用戶，4G用戶數(shù)已達(dá) 9728.4萬。其中，社交媒體用戶數(shù)占全國(guó)總?cè)丝诘谋戎匾呀咏?0%。4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)社交行業(yè)正在越來越深人地影響人們獲取信息、溝通、商務(wù)等方式。

在國(guó)外，移動(dòng)在線直播趨勢(shì)更加明顯。英國(guó)一家咨詢機(jī)構(gòu)IAB的調(diào)查顯示，有36%的用戶表示他們用智能手機(jī)觀看長(zhǎng)視頻（時(shí)長(zhǎng)超過5分鐘），而58%的用戶則表示他們常在移動(dòng)端看一些短視頻（時(shí)長(zhǎng)5分鐘以內(nèi)）。目前，智能手機(jī)已經(jīng)可以直接對(duì)接YouTube進(jìn)行實(shí)時(shí)直播。諸如 Meerkat和Periscope這樣的新興直播平臺(tái)的崛起，提供自主直播或已成為主流。后者現(xiàn)在已經(jīng)擁有超過1000萬的活躍用戶。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，傳統(tǒng)電視媒體直播都是用專業(yè)設(shè)備操作完成，普通人要想嘗試一次直播體驗(yàn)不太現(xiàn)實(shí)。而如今，大量的直播類應(yīng)用在移動(dòng)端快速普及，使得直播的門檻大幅度降低。手機(jī)技術(shù)的不斷革新，為移動(dòng)端視頻直播的推廣提供發(fā)展土壤，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境持續(xù)的技術(shù)性優(yōu)化則降低了視頻內(nèi)容產(chǎn)生和資金成本，這給當(dāng)下的移動(dòng)端視頻直播帶來了無限可能。

行業(yè)監(jiān)管待加強(qiáng)主播“黑名單”將公布

■問題

互聯(lián)網(wǎng)在線直播的火熱，也帶來了監(jiān)管上的一些問題。目前一些直播平臺(tái)游走在政策監(jiān)管的邊緣，存在打“涉黃涉暴”擦邊球的情況，業(yè)內(nèi)對(duì)于加強(qiáng)監(jiān)管自律的呼聲不斷。

本月，百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視等13家企業(yè)表示將開展自律行動(dòng)，建立主播“黑名單”等制度保障行業(yè)健康發(fā)展。在北京網(wǎng)路表演企業(yè)座談會(huì)上，北京市文化執(zhí)法總隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)李樹江表示，個(gè)別網(wǎng)絡(luò)表演企業(yè)制造、推廣的淫穢色情信息在社交平臺(tái)傳播，造成惡劣的社會(huì)影響。將針對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演實(shí)時(shí)、互動(dòng)等新特點(diǎn)加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管。

北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)音樂與表演專業(yè)委員會(huì)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、六間房CEO劉巖說：“在線演出行業(yè)發(fā)源自視頻聊天、在線點(diǎn)播業(yè)務(wù)，如今主播群體大約有50萬人，受眾群體規(guī)模龐大?！?/p>

各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)近期共同發(fā)起《北京網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)自律行動(dòng)宣言》，承諾對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播間進(jìn)行全程審核，并建立主播實(shí)名登記、“黑名單”等制度，對(duì)專職主播的姓名、身份證進(jìn)行核實(shí)登記，并對(duì)發(fā)布低俗內(nèi)容的主播予以公布，在行業(yè)內(nèi)各企業(yè)均不再錄用。

■觀點(diǎn)

酷狗音樂商務(wù)總監(jiān)黃軒婷：網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)給了數(shù)字音樂生態(tài)圈新的啟發(fā)

網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)模式給了數(shù)字音樂生態(tài)圈新的啟發(fā)，通過粉絲打賞可以養(yǎng)成用戶付費(fèi)習(xí)慣，幫助音樂人和音樂產(chǎn)業(yè)開啟音樂眾籌、商演周邊等二次收入，為原有數(shù)字音樂提供更多形式的呈現(xiàn)和傳播。目前，相對(duì)于其他成熟的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)以及在線視頻直播還處于一個(gè)成長(zhǎng)萌芽期。預(yù)計(jì)3-5年后，在線演藝平臺(tái)將會(huì)是音樂、視頻內(nèi)容傳播的主流平臺(tái)。

對(duì)于繁星網(wǎng)來說，我們定位為在線演藝平臺(tái)，可以容納任何人，由一線明星到普通人。隨著這個(gè)行業(yè)的有序發(fā)展，監(jiān)管工作會(huì)越來越嚴(yán)格，也會(huì)淘汰掉一批讓人戴有色眼鏡去看待的秀場(chǎng)，這是必然趨勢(shì)。

中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥：互聯(lián)網(wǎng)直播市場(chǎng)處于百花齊放階段

縱觀整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)直播市場(chǎng)，目前參與公司眾多。與此同時(shí)，不斷有資本涌入。當(dāng)前來看，互聯(lián)網(wǎng)直播市場(chǎng)的確處于百花齊放階段，模式多樣化、創(chuàng)新性較強(qiáng)，雖然商業(yè)模式還未完全成熟，但是眾多公司正在進(jìn)行積極摸索。資本市場(chǎng)對(duì)于直播領(lǐng)域的期待主要是希望能夠有互聯(lián)網(wǎng)直播企業(yè)上市，以及相關(guān)企業(yè)收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)直播公司，或自己發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)直播業(yè)務(wù)。當(dāng)前整個(gè)直播市場(chǎng)生機(jī)勃勃，資本追捧、需求旺盛，未來將迎來黃金發(fā)展期。

國(guó)元證券（香港）分析師余小麗：2015年是游戲直播的洗牌年

游戲直播作為一個(gè)相對(duì)新興的細(xì)分行業(yè)，目前發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾種特點(diǎn)。首先盈利能力不高，單純通過廣告和虛擬物品已經(jīng)難以覆蓋成本。另外，平臺(tái)高價(jià)爭(zhēng)搶知名主播造成主播身價(jià)的虛高，游戲主播獲得的分成比例不斷提升，拉低了行業(yè)的盈利能力。我們認(rèn)為2015年將是游戲直播行業(yè)的洗牌年，例如歡聚時(shí)代原有主要業(yè)務(wù)是YY語(yǔ)音直播和平臺(tái)，游戲直播對(duì)于公司而言，是一個(gè)需要深耕的細(xì)分市場(chǎng)。

在線直播典型商業(yè)模式 QQ音樂直播

傳統(tǒng)的綠鉆會(huì)員服務(wù)以及演出票務(wù)；廣告營(yíng)收模式，包括了線上線下音樂直播廣告招商；最后是O2O直播。

網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播

主要收入是虛擬幣和虛擬道具，用戶充值后購(gòu)買虛擬道具送給心儀主播。產(chǎn)生的收益由平臺(tái)、主播、公會(huì)三方按照不同比例分成，大平臺(tái)的分成比例是6∶3∶1，不同平臺(tái)分成比例不一。

9158直播

用戶群主要來自于國(guó)內(nèi)三、四、五、六線城市。盈利主要依靠虛擬物品付費(fèi)模式。營(yíng)收來源主要是高額付費(fèi)用戶。